Black Friday als Chance und Risiko im E-Commerce

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Black Friday als Chance und Risiko im E-Commerce

Mit dem aus den USA stammenden Black Friday hat sich auch in Deutschland ein umsatzstarker Tag im Weihnachtsgeschäft etabliert. Neben vielen Verkäufen, birgt der Black Friday leider auch einige Risiken.

Fangen wir mit einem Auszug aus Wikipedia an: „Black Friday wird in den Vereinigten Staaten der Freitag nach Thanksgiving genannt. Da Thanksgiving immer auf den vierten Donnerstag im November fällt, gilt der darauffolgende Black Friday als Start in ein traditionelles Familienwochenende und als Beginn der Weihnachtseinkaufsaison.“

Auch in Deutschland spielt dieser Tag wirtschaftlich eine immer stärkere Rolle. Viele Kunden sind bereits darauf sensibilisiert, dass speziell an diesem Tag mit zahlreichen Aktionen und Rabatten geworben wird. Wer also clever Aktionen zu diesem Tag startet und sauber platziert, kann meist mit überdurchschnittlichen Conversion-Rates rechnen.

Leider birgt der Black Friday in Deutschland mittlerweile auch einige Risiken. Den die Wortkombination „Black Friday“ wurde 2013 beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) eingetragen als Wortmarke zugelassen und eingetragen. Aktueller Inhaber der Marke ist die Super Union Holdings Ltd. aus Hongkong. Damit kann dieser bei der Nutzung der Marke Händler in Deutschland abmahnen. Eine ausführlichen und auch kritischen Bericht dazu hat jüngst das t3n Magazin („Black Friday ist eine Marke: Das Horror-Szenario für Onlinehändler im Überblick„) veröffentlicht.

Unabhängig von der rechtlichen Lage wird der Black Friday zu den umsatzstärksten Tagen im Jahr gehören. Händler sind also gut beraten an diesem Tag mit spannenden Aktionen und Rabatten Kunden in den eigenen Store zu locken. Allerdings ohne Nutzung der Wortmarke „Black Friday“.

Der Black Friday findet in diesem Jahr am 25. November 2016 statt.

Dieser Artikel stellt keine verbindliche Rechtsberatung dar. Bei genaueren Fragen konsultieren Sie bitte einen Anwalt.
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